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2014-09-16
中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立,是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求,在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。
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中国移动通信集团公司(简称“中国移动”)于2000年4月20日成立,是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团 公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求,在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通 信集团公司全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司(简称“上市公司”)在国内31个省(自治区、直辖市)和香港特别行政区设 立全资子公司,并在香港和纽约上市。

项目背景:

智慧宁波app上线宣传:“智慧宁波”作为立足宁波移动用户,一切着眼民生的移动APP。本项目主要以宁波移动广大的消费用户为网络营销基础,让更多的移动用户了解并使用智慧宁波。


产品分析:

推广策略:

应用官网: 功能,视觉,交互设计

应用市场推广:通过在第三方应用下载平台包括:下载市场、应用商店、客户端、WEB下载端、WAP站全面上线,在PC端还是移动互联端都进行应用有效覆盖,并进行持续管理 。


精准广告,定向推送:定位目标人群,多种广告形式有机结合进行精准的广告推送。

活动营销,互动推广:基于互动性,传播性的原则进行网络活动组织,进一步拉动用户对产品的关注与APP下载量。

百科/经验:主词、功能相关词词条建设、完善,植入产品信息介绍,完成关键词优化,让用户第一时间获取产品信息。

相关词:公交通、路况通、交警通等

问答wiki:基于主词、功能相关词以及用户功能关注点进行问答设计,完成产品信息、口碑需求对口。

论坛/社区:结合app功能进行产品软文撰写,通过故事性、话题性软文广告植入,具象化受众对app功能的认知。

病毒式传播:智慧宁波根据特色功能进行借题发挥,进行创意性、病毒性、传播性段子、图片发布。通过网友喜欢的形式对应用进行有效传播。